La Societa’ viene fondata nel 1994. L’obiettivo e’ quello di valorizzare un oggetto di uso quotidiano che nell’immaginario collettivo e’ preposto soltanto alla pulizia delle scarpe ma che in realta’, posto davanti a una soglia, rappresenta il primo confine fra noi e il resto del mondo. Cosi’ nel 1998 nascono Format The Original, lo zerbino in Ecorubber derivato dal riciclo dei copertoni usati, e Kokarda, lo zerbino in cocco sintetico resistente all’acqua; entrambi Made in Italy.